ELSŐ CIKKEM A WEBKUKKOLÓN: Tegyük divattá a fejhallgatót!
2010. May. 22.
Első cikkem a Webkukkolón, Marketing általában, ReklámKukkoló
A minap volt egy szabad órám elmélkedni, amíg utaztam, és eszembe jutott a fejhallgató. Felszállt egy lány a metróra és ezt a régi „kütyüt” hordta a fején. Az ipodok korában elég fura ez a dolog, de hát szíve joga a fejhallgatót jobban szeretni a bedugósnál. A körülöttünk lévő emberek viszont kicsit megbámulták a lányt. Ekkor kattant be, hogy az ilyen embereket mindenki egy kicsit idegenkedve figyeli, cikinek tartja, és olyan jelzőket akaszt rá, hogy biztos alternatív a stílusa. Hogyan lehetne ezt a gondolkodást megváltoztatni? Tegyük menővé a fejhallgatót! De akinek ilyen világmegváltó ötlete van, az hogyan fogjon hozzá a megvalósításához?
Lássuk a stratégiát!
- A boltokban tornázzuk fel a fejhallgatók árát, épphogy megfizethetővé téve
- Építsünk be „téglákat” a forgalmasabb utcákra, akik fejhallgatóval ácsingóznak
- A lehető legkülönfélébb termékeket népszerűsítő reklámokban szerepeltessük magát a fejhallgatót
Viccet félretéve, a 3. pontot nem tréfának szántam.
Egy reklámstratéga kitalálja, a többi követi. Teszem azt, az egyik legkedveltebb tejes édesség marketingcsapata meggondolja magát, és a ciki rapper helyett egy fejhallgatós-éneklős srácot tesz be a reklámjába. Eztán a klipet minél többször lenyomják az egyik zenei csatornán, ami kifejezetten fiataloknak szól. Utána az egyik ruházati cégnek, aki szintén a fiatalokhoz szólna, megtetszik a fejhallgatós srác, mert úgy gondolják, ezt a fiatalok biztos menőnek tartják. Ők is csinálnak egy ilyen reklámot és levetítik a zenecsatornán. Ezt egyre többen kezdik követni, és máris kialakul az új trend: a fiatalok elkezdik megvenni a fejhallgatókat, vagy előkaparják a szekrényük aljáról, és megjelennek így az utcán.
Így teremtettünk divatot. És most sajnálkozhatunk a fülhallgatósokon, akiknek viselkedése ezután már ciki lesz.
Igen, ezzel jól lehetne gerillamarketinget is csinálni. Astroturfing keretén belül meghatárzott forgalmas helyeken a beépített fiatalok (10-15 egyszerre, csoportban) fülhallgatót hordana és közben bólogatna. De ennek is csak akkor lenne értelme, ha egy kimondott márkát reklámozna.
@$Norbert$: Persze, mert sokan nem restek odamenni egy idegenhez, hogy “bocsi, honnan szerezted a cuccod?”. És itt a lényeg, mert még így is nagyobb esély van arra, hogy “rábuknak” egy reklámra, mert mégiscsak egy elégedett vásárló népszerűsíti azt. Mindegy, ezt a dolgot csak viccnek szántam, de való igaz, hogy simán meg lehetne csinálni, és szerintem bejönne a dolog.
@$Norbert$: @Váraljay Zsuzsanna: De egyébként ezzel az alapelvvel hangyaboncoló készletet, meg egérpizsamát is trenddé lehet tenni
Nekem bejött a cikk amúgy:)
Szerintetek a művészetet is lehet így népszerűsíteni?
@Kovács János:
Szerintem simán. Gondolj azokra a reklámokra, mint pl a Fütyülős, meg a Soproni, ami a magyarságtudatot és az összetartozást népszerűsíti. Ezzel az erővel a művészetet is ugyanúgy lehet reklámozni. Az első, ami eszembe jutott, mondjuk a legújabb telefon reklámja, ami a fényképező funkcióra hegyezi ki a spotot, és bemutatja, hogy a panorámaképtől a művészképekig bármilyen fotót készíthet vele a vásárló. Szerintem a közvetett módszer az ilyen témáknál célravezetőbb, azaz, ha nem magát a témát népszerűsíted, hanem kitalálsz hozzá egy körítést.
Ez egy hosszadalmas munka lesz, ahogy érzem.:D Ugyanis még van mit népszerűsíteni ezen a területen is.
@Kovács János:
Sok sikert hozzá